Брэндисты и брэндюки
Согласно отчетности Трансаэро по МСФО, стоимость бренда компании в 2014 году выросла почти в 30 раз, на 59 млрд. руб. и составила 61,2 млрд. руб. По данным Коммерсанта, схожая стоимость у брендов британского лоукостера Easy Jet и австралийской Qantas. Самым дорогим брендом сегмента назван Emirates – $6,6 млрд. Бренд Аэрофлота оценивается в $1 млрд.
Благодаря переоценке бренда, капитал Трансаэро стал положительным, достигнув 33,4 млрд. руб., тогда как в 2013 и 2012 гг. он был отрицательным – 19,7 млрд. руб. и 7,8 млрд. руб. соответственно. По мнению аудиторов из “РСМ Русь”, нет достаточных оснований утверждать, что указанная стоимость бренда Трансаэро соответствует принципам определения справедливой стоимости нематериальных активов по данным активного рынка, что предусмотрено принципами МСФО.
В авиакомпании заявили, что оценка рыночной стоимости товарных знаков справедлива. В Трансаэро добавили, что провели переоценку своих товарных знаков впервые за шесть лет и для определения их стоимости привлекли независимого оценщика.
InfraNews Странная история – реально. Хотя и не новая. У нас такой в ж/д и портовой отрасли – есть милые Globalports и Globaltrans – они тоже играются списанием гудвила и прочими бухгалтерскими ухищрениями, хотя все слабеют и слабеют. Игры с брендом – это опасная история: доверие инвесторов и потребителей это не увеличивает.
Новости по теме
-
Мировой грузовой авиатрафик в феврале сохранил двузначные темпы роста
Грузооборот мировой гражданской авиации в феврале вырос на 11,9% к уровню февраля 2023 года до 19,7 млрд тонно-километров
-
Глобальный грузовой авиатрафик в январе вырос на 18,4% к прошлогоднему уровню
В январе 2024 года мировой грузооборот воздушного транспорта увеличился на 18,4% к аналогичному уровню прошлого года и составил 20,8 млрд тонно-километров
-
Грузоперевозки «Аэрофлота» в 2023 году выросли на 13,5% до 223,6 тыс. тонн
Крупнейший в России авиаперевозчик «Аэрофлот» отчитался об операционных результатах за 2023 год
Свежие новости
-
На американском рынке растет спрос на перевозки в стандартных ISO контейнерах
Опережающий рост спроса в сегменте международных интермодальных перевозок в первом квартале текущего года обусловлен динамичным ростом спроса на контейнерный импорт в США в ситуации активного восполнения запасов импортерами
-
Российские производители гороха воспользовались отменой пошлины в Индии
Производственно-коммерческая компания «Новосибирскхлебопродукт» в апреле отправила из Владивостоксого морского порта в индийский порт Калькутта первую партию российского гороха. Как пояснил InfraNews генеральный директор компании Сергей Соколов, причиной для активизации поставок стало обнуление Индией ввозной пошлины на горох, связанное с низким урожаем этой культуры в стране
-
ВТО прогнозирует возобновление роста объемов мировой торговли товарами в 2024 и 2025 годах
Прогнозируя восстановление роста в 2024-2025 годах ВТО делает оговорку, что условием для реализации этого прогноза является отсутствие новых резких скачков цен на продовольствие и энергоносители в случае усиления региональных конфликтов и геополитической напряженности
-
Риски для судоходства в Красном море толкают вверх цены и ставки чартера контейнеровозов
Рост цен сопровождался увеличением доходности операций. Так суточная ставка по годовому контракту тайм-чартера контейнеровоза класса Handysize увеличилась за первые 3,5 месяца года на 39,4 % с 9,28 тыс. долларов по состоянию на 1 января 2024 года до почти 13 тыс. долларов в сутки в настоящее время
-
Спотовые ставки Азия-Европа продолжают снижаться
Спотовые ставки на доставку контейнеров из Азии на ключевые потребительские рынки условного запада продолжают снижаться